VisitDenmarks strategi 2023-2026 med fokus på bæredygtig turisme

I april 2023 lancerede VisitDenmark deres strategi for 2023-2026, med titlen "Turisme vi kan leve af og leve med mod 2030." Denne strategi har som mål at fremme bæredygtighed i dansk turisme og er bygget op omkring fire nøgleområder: international markedsføring, viden og data, internationale relationer, samt samarbejde i dansk turisme.

Et fælles Danmarksbrand

En central del af strategien er det fælles Danmarksbrand, "The Land of Everyday Wonder." Dette brand skal være omdrejningspunktet for al international markedsføring og hjælpe med at tiltrække turister ved at fremhæve Danmarks unikke oplevelser og bæredygtige muligheder. Med strategien fra april 2023 sætter VisitDenmark kursen mod at promovere Danmark som en topdestination for bæredygtig turisme.

Vægt på bæredygtighed

Som national analyseenhed og international markedsføringsorganisation spiller VisitDenmark en vigtig rolle i den grønne omstilling af turismesektoren. Strategien fokuserer på at nå miljø- og klimamålene fra den nationale strategi ved at understøtte bæredygtige tiltag og fremme grøn praksis.

Partnerskab for Bæredygtig Turismeudvikling

En af de store initiativer i strategien er Partnerskab for Bæredygtig Turismeudvikling. Dette partnerskab, som også omfatter Dansk Kyst- og Naturturisme, MeetDenmark og Dansk Storbyturisme, skal fremme den grønne omstilling gennem opbygning af et solidt datagrundlag for reduktion af drivhusgasser.

Partnerskabet arbejder også på at opmuntre til miljøcertificeringer på overnatningssteder og sprede gode indsatser og eksempler for bæredygtighed.

Fokus på bæredygtige valg i markedsføring

I de kommende år vil VisitDenmark fremhæve bæredygtige valg for turister. Det indebærer blandt andet at markedsføre miljømærkede turistprodukter i GuideDanmark, sætte fokus på bæredygtighed ved internationale pressebesøg, og samarbejde med destinationsselskaber om at finde lokale, bæredygtige historier. Det er vigtigt for VisitDenmark at kommunikere ærligt om bæredygtighed og undgå greenwashing.

Hvad siger turisterne?

VisitDenmark har i flere år samlet data om turisternes holdninger til bæredygtighed.

Analyser viser, at mange turister lægger stor vægt på miljøhensyn, når de planlægger deres ferie. En af målsætningerne i den nationale turismestrategi er at gøre Danmark til det mest miljøvenlige turistland i Nordeuropa.

På nuværende tidspunkt ligger Danmark på en tredjeplads efter Sverige og Norge. For at rykke op kræves det, at vi får en dybere forståelse af turisternes præferencer og erhvervets grønne initiativer.

Nye indsigter med analyser

For at opnå nye indsigter har VisitDenmark igangsat både kvalitative og kvantitative analyser af turisternes præferencer og prioriteter.

I samarbejde med Partnerskab for Bæredygtig Turismeudvikling arbejdes der også på at udvikle en national målemetode til at vurdere turisternes udledning af drivhusgasser i Danmark. Dette vil give værdifuld information til at målrette indsatsen mod en mere bæredygtig turismesektor.

VisitDenmark har selv været GTO-certificeret i flere år.

Læs strategien her…